Villa
Daslu (situada na Vila Olímpia
em SP) ou simplesmente Daslu foi uma loja de artigos de luxo da
cidade de São Paulo. Considerada o
"Templo do Luxo" ou "Meca dos Estilistas", A Daslu era um sofisticado magazine que abrigava
dezenas de marcas de alto luxo. A marca "Daslu" é uma referência ao
apelido "Lu", que foi
comum a ambas as sócias que fundaram a loja em 1958, sendo elas Lúcia Piva de Albuquerque Tranchesi e Lourdes Aranha dos Santos.
O início
Em uma pequena casa
no bairro residencial de Vila Nova Conceição, região nobre de São Paulo.
Funcionava como "boutique fechada"
e atendia apenas as amigas que vinham em busca de produtos das melhores marcas
européias. Não demorou e a pequena loja começou a se expandir pelas casas
vizinhas, chegando a ocupar mais de vinte imóveis que se comunicavam num
emaranhado de corredores e salões, sem vitrines, publicidades ou nome na porta.
As clientes não eram atendidas por pessoas comuns e, sim, por jovens educadas e
ricas, muitas delas com nomes tradicionais oriundas da sociedade paulistana.
Mesmo com o tratamento diferenciado que a Daslu prestava aos seus clientes, a
loja não contava com provadores de roupas e o acesso às dependências era
exclusivo para mulheres. Os homens somente tiveram acesso à Daslu quando foi
inaugurada a "Daslu Homem", em imóvel independente da loja original.
A Daslu foi, durante
muito tempo e não oficialmente, a representante de várias marcas de alto luxo
no Brasil como Chanel, Hermés, Jimmy Choo e várias outras.
A expansão
Com a morte de Lucia
nos anos 80 os negócios ficaram a cargo de sua filha, Eliana
Tranchesi e o crescimento do negócio nos anos seguintes exigiu que a loja
buscasse novos locais para expandir. A Daslu já enfrentava sérios problemas com
a vizinhança devido ao trânsito que provocava e sofria com as constantes
investidas da prefeitura de São Paulo que exigia o fechamento da loja, já que
ela estava funcionando numa área com restrições ao comércio.
Em 2005 a loja se mudou para uma nova área na Vila Olímpia e foi rebatizada como “Villa Daslu”. Com investimento de duzentos milhões de reais e uma área de 17.000 m2, a Villa Daslu tornou-se
o centro do mercado de alto luxo no Brasil e, além das roupas de grife, vendia
de botões a helicópteros. Nos meses
que se seguiram, a “Villa Daslu” foi
considerada o verdadeiro templo do luxo no Brasil.
Poucos meses após a inauguração da Villa Daslu, a Polícia
Federal do Brasil executou a
Operação Narciso, que visava apurar crimes de sonegação fiscal cometidos pelos
proprietários da Daslu. As suspeitas
tiveram início em 2004 quando a Receita Federal do Brasil realizava uma
fiscalização de rotina em alguns contêineres no aeroporto de São Paulo. Dentro
deles havia vários artigos de luxo e as respectivas notas fiscais em nome da Daslu com preços muito superiores aos
declarados pelas importadoras.
Eliana
Tranchesi, seus sócios e alguns diretores da Daslu e das importadoras chegaram a ser presos, mas foram soltos e
respondem aos processos em liberdade. Eliana
foi condenada a 94 anos de prisão, mas manteve a liberdade enquanto
recorria da decisão.
No ano de 2012, a Daslu volta a exercer suas atividades após
um leilão feito em 2011, no qual seus credores conseguiram regularizar a
situação judicial da marca.
* Eliana Tranchesi faleceu de câncer em 24 de fevereiro de 2012.
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